Hisense, leader globale nel settore degli elettrodomestici e dell’elettronica di consumo, ha recentemente presentato il suo nuovo slogan “Hisense, More Than a Brand”. Questo evento ha segnato un significativo avanzamento nell’identità del marchio, svelato durante le partite di UEFA EURO 2024.
Lo slogan “Hisense, More Than a Brand” è stato esibito insieme ai marchi consociati Hisense, ASKO e Gorenje sui campi da gioco, evidenziando l’impegno continuo di Hisense nel consolidare la propria presenza globale. Gli investimenti strategici nel settore sportivo, in particolare nel calcio, testimoniano la partnership ufficiale con UEFA EURO 2024.
Evoluzione del Messaggio del Brand
Il messaggio di Hisense è cresciuto parallelamente alle ambizioni globali del brand. Dal precedente slogan “Hisense TV #2 GLOBALLY Hisense TV #1 IN CHINA” durante la FIFA World Cup 2022™, si è passati al nuovo “Never Settle for No. 2 Globally” presentato durante UEFA EURO 2024. Secondo i dati Ipsos del 2023, questa strategia ha portato la brand awareness di Hisense al 54%. Omdia ha inoltre riportato che nel Q1 2024, Hisense ha raggiunto il 13,6% del volume delle spedizioni globali di TV, con una quota di entrate delle spedizioni globali del 12,1%. Attualmente, Hisense è al secondo posto mondiale per le spedizioni di TV e al primo posto per i TV da 100″ sia nel 2023 che nel Q1 2024.
Strategia Multi-Marchio e Espansione Globale
Hisense Group adotta una strategia multi-marchio con brand come Toshiba TV, Kelon, Gorenje, ASKO, VIDAA, SANDEN, Regza e MORA. Questa diversificazione consente di applicare strategie differenti nei vari segmenti di mercato, rispondendo alle preferenze e alle esigenze dei consumatori con una gamma completa e diversificata.
L’azienda è impegnata in una rapida espansione internazionale, implementando strategie di globalizzazione efficaci. La rete globale di Hisense comprende 34 parchi industriali, 26 centri R&D e 64 uffici esteri, sostenuti da una forza lavoro di 110.000 dipendenti, di cui circa 24.000 internazionali. Questa solida infrastruttura permette di sviluppare prodotti all’avanguardia, ottimizzare la produzione con una catena di approvvigionamento globale e creare strategie di marketing mirate per specifiche regioni.
Per Hisense, l’innovazione tecnologica è la chiave del successo futuro. L’azienda continua a investire in R&D con l’obiettivo di sviluppare prodotti innovativi e migliorare la vita delle persone. Nel 2023, Hisense ha implementato una strategia centrata sull’utente, mirata a comprendere meglio le esigenze dei consumatori, focalizzandosi nel 2024 sui concetti di “tecnologia user-centric” e “qualità suprema”.
Impegno verso il Consumatore
L’impegno di Hisense va oltre la qualità superiore delle immagini e delle prestazioni. L’azienda riconosce l’importanza di soddisfare le diverse esigenze dei consumatori, dando priorità alle preferenze di ogni mercato e costruendo solidi ponti di comunicazione sotto la guida del “local for local”. Questo approccio ha trasformato Hisense in un brand internazionale leader, integrando scienza e tecnologie innovative nello stile di vita dei consumatori di tutto il mondo.
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